禹唐体育注：
过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。
1. 百威与西甲、英超建立长期合作伙伴关系
百威英博旗下全球知名啤酒品牌百威近日宣布，将从2019/20赛季起与西甲联赛和英超联赛建立长期合作伙伴关系，作为国际足联世界杯的长期赞助商以及全球足球联赛和多支国家队的合作伙伴，百威通过此举继续加大对世界足球的支持力度，与更多球迷建立联系。
百威英博全球首席营销官佩德罗·厄普表示：“我们非常高兴与西甲和英超建立长期合作伙伴关系。我们相信，此次合作将帮助百威与全球消费者进一步建立联系。百威对足球充满热情西甲球队队服，我们的消费者也是如此。我们很自豪能与球迷和球员一起庆祝足球。”
英超联赛临时首席执行官理查德·马斯特斯表示：“我们非常期待与百威合作，以吸引全球球迷的想象力。”西甲联赛主席哈维尔·特巴斯补充道：“西甲联赛致力于在世界各地培养对足球的热情。与百威的这一历史性合作让我们对即将到来的赛季充满兴奋和期待。”
2. 英国食品配送公司成为西甲联赛官方赞助商
西甲联赛宣布与这家英国食品配送公司达成合作，后者将成为 2019/20 赛季西甲联赛和西乙联赛的官方赞助商。根据协议条款，该公司将在西甲联赛的媒体平台上获得曝光，包括官方广播、数字频道等。该协议还将为西甲球迷提供折扣，以及赢得比赛门票的机会。
西班牙分公司总经理古斯塔沃·加西亚·布鲁西洛夫斯基 ( García ) 表示：“足球和美食是代表西班牙文化的元素，在世界各地都能激发人们的激情和情感。我们的结合可以产生协同效应，转化为西甲和共同的价值观。因此，我们决定同步并为我们的客户和追随者提供不同的体验。”
西甲联赛主席哈维尔·特巴斯补充道：“我们对与我们签署的协议感到非常高兴。通过这次商业结合，我们将把娱乐产业做得更大，加入更多足球和美食的元素，这是西班牙最国际化的两个领域，也是我们球迷最喜爱的两个领域。”
3. 伊比利亚航空成为西甲联赛中国区官方赞助商
近日，伊比利亚航空与西甲联赛签署了赞助协议，根据协议，伊比利亚航空将成为2019/20赛季西甲联赛在中国的官方合作伙伴，在此次赞助协议中，两大国际上最具知名度的西班牙品牌将携手在中国推广各自的品牌价值。双方将针对中国市场开展一系列推广活动，包括在微信、微博等社交媒体平台上举办赛事和相关活动。
伊比利亚航空品牌营销主管 Gemma Juncá 表示：“西甲联赛及其俱乐部在中国的粉丝数量日益增长，在中国有数百万球迷观看西甲联赛比赛。与一些国际知名品牌合作，不仅可以深化伊比利亚航空的品牌形象，还可以让我们成为西班牙文化、美食和体育在中国的形象大使。这是伊比利亚航空的企业文化。同时，这将在中国和西班牙之间架起一座文化桥梁。这是我们使命的一部分。”
西班牙足球甲级联赛大中华区总经理塞尔吉·托伦斯表示：“西班牙国家航空和西班牙足球甲级联赛两大领先品牌之间的合作，对我们来说是向前迈出的重要一步，体现了我们对中国的坚定承诺。我坚信，更多的公司将遵循这份协议所指明的道路，通过合作与协作，实现其品牌在中国的稳定增长。”
4. 该品牌正式签约锡安·威廉姆森
在以2019年NBA选秀状元身份被选中后，锡安·威廉姆森将选择哪家运动品牌一直是人们关注的焦点。如今，这个谜团终于被解开，这位即将开启个人职业生涯的未来巨星，正式与该品牌签约，成为这个由50多位不同领域顶尖运动员组成的大家庭中的一员。
“我很荣幸成为该品牌运动员大家庭的一员，”锡安说道。“从小我就梦想成为 NBA 的一员，并拥有与迈克尔·乔丹一样持久的影响力。他是我最崇拜的最伟大的运动员之一，我非常兴奋和高兴能够在我的职业生涯中与该品牌携手合作。”
品牌总裁克雷格·威廉姆斯表示：“他在球场上的表现令人难以置信，他的天赋和激情几乎势不可挡。我们期待在未来的日子里与他建立越来越密切的关系。”今年夏天，品牌在招募新鲜血液方面表现出强劲势头。在锡安·威廉姆森之前，来自WNBA的杰森·塔图姆、八村塁、艾莎·杜尔和吉娅·纳斯，以及NFL新秀四分卫德韦恩·哈斯金斯都加入了这个大家庭。
5. 阿里巴巴成为北京冬奥会票务合作伙伴
北京时间7月19日，国际奥委会正式宣布，国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴成为北京冬奥会票务系统及服务提供商，阿里巴巴旗下大麦网将担任票务系统运营平台。2016年1月，阿里巴巴以12年8亿美元的合约成为国际奥委会顶级赞助商。
国际奥委会表示，北京2022年冬奥会票务项目将利用阿里巴巴的技术和数据专业知识，确保完全数字化的票务项目和现代化的用户体验，让球迷能够安全地购买和重新分配门票。
阿里巴巴首席营销官董本洪表示：“我们很自豪能够通过支持北京2022年冬奥会门票销售项目，将我们与奥运会的合作拓展到电子商务和云计算之外。我们期待利用我们的技术帮助提供精简的数字票务，为全球球迷打造无缝的购票体验。”
6. 吉列成为欧冠联赛官方合作伙伴
男士剃须品牌吉列与欧足联冠军联赛达成了一项为期五年的赞助协议，该协议将持续到 2023/24 赛季，据报道，欧足联将在协议有效期内获得 3000 万至 5000 万欧元的收入。这是吉列与欧足联的首次合作，欧足联已承认吉列为欧冠联赛官方剃须合作伙伴。上个月底，吉列决定不再与巴塞罗那续约。
吉列首席执行官加里·科姆比表示：“对于那些希望在球场内外都做到最好的男士，我们感到兴奋并渴望发现所有可以庆祝和创造优质产品和获胜体验的方式。”“作为行业领先的公司，我们努力生产一流的产品，我们认为这与冠军联赛品牌完美契合。我们期待与他们合作，建立全球观众。”更深层次的联系。
欧足联市场总监 Guy- 补充道：“与全球品牌合作为欧足联带来了许多好处和机遇，我们很高兴看到未来几年这将带来什么。会发生什么？“近年来，欧足联不断巩固与现有赞助商的合作伙伴关系，并不断扩大合作伙伴关系，并取得了积极的成果。
7. 渣打银行扩大对利物浦的赞助，包括女子足球
渣打银行已将对英超联赛豪门利物浦的赞助范围扩大到女子足球。这份多年期合同将使这家总部位于伦敦的公司成为利物浦女子足球俱乐部的球衣正面赞助商。
渣打银行于 2010 年首次与利物浦合作，并于去年 5 月与利物浦续签了为期四年的合作协议，据报道该协议价值 1.6 亿英镑。法国女足世界杯后，女子足球照例进入了蓬勃发展的阶段。
渣打银行全球品牌和营销主管 Emma 表示：“我们的员工中有近 50% 是女性，多元化和包容性是我们价值观的基础。女子足球的受欢迎程度正在上升，渣打银行很高兴看到女子足球在体育界的崛起。我们很高兴能够扩大与利物浦女子足球俱乐部的现有关系，并与这些精英运动员建立有意义的伙伴关系。”
8.赛轮轮胎成为瓦伦西亚全球合作伙伴
瓦伦西亚足球俱乐部近日宣布，中国赛轮轮胎有限公司成为其新的全球合作伙伴，合同期至2022年。赛轮轮胎的标识将出现在瓦伦西亚队球衣袖子、一线队和预备队的球衣胸前和后背上，还将出现在训练服和青年队球衣的胸前。
通过这一新的合作，瓦伦西亚足球俱乐部成为赛轮轮胎与包括瓦伦西亚球迷在内的客户建立联系的国际平台，并扩大其在欧洲的影响力——让体育迷和车主发现赛轮轮胎具有真正的产品价值，这意味着它比其他更昂贵的轮胎制造商提供了更明智的选择。
瓦伦西亚总裁阿尼尔穆尔蒂表示：“赛轮轮胎在欧洲乃至全球都有着庞大的扩张计划，选择瓦伦西亚作为支撑非常重要。与瓦伦西亚一样，赛轮轮胎也有着全球扩张的野心，瓦伦西亚将助力品牌在欧洲的扩张。”
9.成为金州勇士队的全渠道零售合作伙伴
金州勇士队与该体育用品电商平台签署了一份为期 10 年的协议，该平台将成为勇士队的全渠道零售合作伙伴，以及湾区所有勇士队商店的线上和线下独家运营商。
勇士队总裁兼首席运营官里克·韦尔茨 (Rick Welts) 表示：“我们是授权体育商品零售和电子商务解决方案领域无可争议的行业领导者。世界各地的勇士队球迷都为穿上球队的球衣而感到自豪。与 的合作将为球迷提供增强的、无缝的全渠道购物体验。”
首席执行官道格·麦克表示：“勇士队已经成为现代体育界最伟大的王朝之一，我们非常高兴能与他们建立这一全新、革命性的零售和电子商务合作伙伴关系。我们期待与勇士队建立更紧密的合作关系，以便更好地服务于他们热情的全球粉丝群。”
10. AIA与热刺续约八年
英超球队托特纳姆热刺宣布与美国保险集团AIA续签重要合作至2026/27赛季结束，最新协议据称价值3.2亿英镑，平均每年4000万英镑西甲球队队服，与利物浦、切尔西和阿森纳的球衣赞助金额相当。
友邦保险于 2013 年成为托特纳姆热刺的主赞助商，并于 2017 年将合作协议延长至 2022 年。托特纳姆热刺主席丹尼尔·列维表示：“此次续约对我们而言是继续支持俱乐部并在未来真正有所作为的绝佳机会。它展示了我们与友邦保险的合作关系的牢固性和成功性，并凸显了我们对友邦保险品牌和业务产生的积极影响。”
友邦保险首席执行官吴经辉表示：“英超联赛和托特纳姆热刺队在我们的市场非常受欢迎，随着球队进入今年的欧洲冠军联赛决赛，这是我们作为俱乐部主要全球合作伙伴扩大合作伙伴关系的理想时机。随着我们继续取得成功，我们将继续为我们的客户、代理商、员工和当地社区创造许多机会西甲球队队服，让他们与热刺队的球员、教练和工作人员互动。”
