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文字| 顾子玉
7月19日，PP体育新赛季英超新闻发布会在上海举行。 随着新赛季英超联赛即将开始，PP体育与英超联赛新的版权周期合作也将开始。
早在2016年，PP体育就与英超联赛达成协议，获得2019年至2022年三个赛季英超联赛在中国大陆及澳门的独家全媒体转播权。体育甚至打造了“英超十二小时”，通过平台每天24小时传送英超内容。
《英超十二小时》不仅凸显了PP体育对优质版权资源的重视，也展现了其强大的运营能力。 更重要的是，PP体育通过赛事IP构建的体育营销场景将为整个苏宁集团的产业提供巨大的机遇。 链接建设提供了有力的补充。
英超新变化：增加冬歇期和VAR
说英超联赛是世界上观看次数最多、观看次数最多、商业化程度最高的足球联赛，恐怕也不为过。 上赛季欧冠，半决赛两次史诗逆转后，利物浦与热刺成功相遇。 第二天，欧罗巴联赛也迎来了英超球队的决赛。 这也首次创造了同一支国家队包揽欧洲两大杯赛全部四个决赛席位的奇迹。
联赛中，曼城和利物浦互相追逐，直到最后一轮才分出胜负。 利物浦甚至以97分创下英超第二高积分纪录，仅落后榜首曼城一分。
曼城与利物浦苦战至最后一轮决出联赛冠军
数据不言而喻。 球员总身价超过42亿英镑，位居世界第一。 比赛转播覆盖全球212个国家和地区。 全球英超联赛的观众人数已突破42亿，球迷数量也达到12亿。
为了照顾亚洲市场，英超很多重大比赛都安排在周末晚上的黄金时段。 上赛季，北京时间24:00之前开球超过200场，7点到8点之间开球超过80场英超詹俊精华24轮，这也给英超联赛在中国带来了很大的关注。 据悉，英超联赛的中国观众人数约为2.5亿。
新周期开始前，PP体育已运营英超版权三个赛季，并聚集了大量英超用户。 直播覆盖用户占比超过四分之一，上赛季总观看人数达到12.8亿人次。
英超联赛代理首席执行官理查德·马斯特表示，与苏宁的合作可以帮助英超联赛在中国更好地推广。 “中国是英超最重要的海外市场，PP体育作为媒体在其中发挥着至关重要的作用。” 重要角色。 PP体育是英超联赛的最佳合作伙伴之一。 我们希望新一轮的合作能够让更多的中国球迷喜欢上英超。”
向PP体育赠送新赛季纪念相框
新赛季，英超联赛也将迎来新的变化。
从2019赛季开始，英超将引入冬歇期。 新赛季的冬歇期定在2020年2月，这让球队得到了一周的休息时间。 英超联赛也将在新赛季正式引入视频辅助裁判，以减少联赛中的错误和遗漏。 “魔术四盲”的嘲笑或许会成为过去式。
为了让英超更快地进入角色，新赛季前四轮将会有重量级对决。 首轮曼联迎战切尔西，第二轮曼城迎战热刺，第三轮将与利物浦和阿森纳对决，第四轮将上演阿森纳与热刺的伦敦德比。
版权运营四轮驱动：直播技术、自制节目、粉丝社区、会员福利
依托苏宁集团的强大实力，PP体育不仅获得了被誉为“世界第一联赛”的英超联赛的转播权，还集结了包括西甲、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联、中超、亚冠。 、中国之队等顶级足球赛事版权，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。 近两个赛季，PP体育已收缴五大联赛版权，全年转播比赛超过8000场，让“PP体育看球”真正成为现实。
获得版权只是第一步。 如何谨慎、专业地运营版权更为关键。
以即将开启新周期的英超联赛为例，苏宁体育集团足球事业部副总裁敖明在发布会上表示，“英超联赛号称是英超联赛中进球数最高的联赛。关注，但对于PP体育，我们希望它不仅仅是原创游戏。 以原汁原味的方式观看英超联赛。” 他补充道：“赛事版权运作的关键不仅仅是版权，更重要的是赛事、运动员以及各方之间联动形成的效果。营销是打开粉丝心、‘锁定’粉丝的关键。”是版权运营商需要考虑的最核心问题，因此直播技术、自制节目、粉丝社区和会员福利等方面是PP体育版权运营的重点。”
众所周知，在体育赛事直播的服务中，直播技术是影响观众观感的最重要因素。 在赛事直播层面，PP体育将提供更高清的4K+HDR直播，采用石墨大屏系统、Vizrt演播室系统和战术分析系统，提升直播清晰度和互动体验，通过采用自主研发的全虚拟4K直播技术。 现场比赛氛围浓厚。
苏宁摄影棚
同时，新赛季，PP体育将在伦敦、曼彻斯特、利物浦设立记者站，对英超球队进行现场报道英超詹俊精华24轮，为球迷带来第一手新闻，打上“PP体育品牌”英超直播。
在解说阵容方面，PP体育新赛季将采用多渠道解说方式，尽可能覆盖更多人群的观看需求。 不仅会有詹军、张璐、苏东、刘欢、何宇等专业解说，焦点赛还将有娱乐明星、美女主播的花式解说，让比赛变得更加有趣有趣。
詹俊采访贝尼特斯（左）
在球迷运营方面，PP体育将社区互动与比赛直播相结合，围绕焦点比赛打造了20场“英超之夜”线下嘉年华，为球迷提供多元化的观看体验。 在节目运营方面，PP体育还将在《英超精华》《英超前瞻》三大精品节目的基础上，打造大型赛事直播节目和24小时英超轮播节目——英超联赛。 “英超战术室”。 电视。 2018年，PP体育打造的现象级体育综艺节目《足球解说会》链接台湾及网络，获得近20亿观看量。
苏宁将持续加大体育投入
创造新玩法、覆盖更多受众，是版权运营能力的体现。 从经营本身来看，为企业创造价值才是最终目的。
在苏宁孙为民看来，防止品牌老化的最好办法就是与运动相结合。 “体育是最能诠释青春和激情的地方。想到可口可乐，没有人会认为它是一个过时的品牌，这得益于它与体育的紧密结合。苏宁将把体育零售作为重要的发展方向这样做的原因也是为了增加品牌的活力。”
孙为民表示，“近年来，我们一直在研究用户，发现运动已经逐渐成为我们的生活方式，这体现在PP体育的付费会员数量已超过600万。我们希望通过良好的方式来吸引用户。”内容和使用场景链接用户，让更多用户看到有价值的内容，因此苏宁将持续加大在体育领域的投入，为消费者提供从内容到场景更丰富的体验。”
著名球星欧文与詹俊打毽子
孙为民还希望PP体育能够提供三个方面的服务。 一是服务好足球用户，通过生产优质内容，满足联赛、俱乐部、球员、球迷等不同群体的需求。 二是服务好品牌客户。
第三点对于苏宁集团来说也是最重要的。 孙为民希望PP体育能够在苏宁零售方面发挥更大的作用。 “零售是苏宁的核心品牌定位。经过30多年的积累，苏宁在中国的用户数量已经达到6亿。PP体育通过不断发展也拥有数亿用户，我们的合作品牌也拥有数亿用户。”我们希望通过PP的平台，将用户连接起来，成为共享资源，然后嫁接到苏宁各品类的销售渠道中。”
苏宁的理念其实非常国际化。 美国电商巨头亚马逊也采用了类似的模式。 2017年，亚马逊首先以5000万美元购买了11场NFL周四晚上比赛的流媒体转播权，随后又获得了未来五年ATP巡回赛英国站的流媒体转播权。 此后，他们还以两年多1.3亿美元的高价再次抢到了NFL周四晚场比赛的新媒体转播权。
更巧合的是，亚马逊也看中了热门的英超联赛。 2018年6月，亚马逊购买了2019-22赛季部分英超比赛的转播权，每个赛季可以转播20场英超比赛。
与普通广播公司通过出售广告来消化版权成本相比，电子商务拥有更多的变现渠道。 短时间内在体育版权市场的大规模布局，是对苏宁、亚马逊等电商平台大环境的回应。 多项调查显示，年轻一代的观看习惯已经发生变化。 通过电视观看体育赛事的人数正在下降。 移动终端给比赛观看带来了便利，这也为电商平台利用体育赛事导流创造了天然基础。 。
同时，电商平台通过体育赛事直播，可以增加对年轻人的吸引力，增强用户粘性，提高现有用户的活跃度，比如进球造成的情绪和心理波动。 还能在一定程度上刺激“买买买”的欲望，从而促进零售业的消费，形成闭环。
当然，PP体育也没有忘记利用集团双线发展的优势。 因此，除了线上推广之外，2019年平台加强线下产业联动同样重要。 如今，苏宁拥有各类线下门店近1.3万家。 未来，苏宁还计划开设大型门店。 线下门店正在成为零售渠道的重要载体。
随处可见的苏宁门店
从线上到线下，PP体育通过赛事IP逐步将流量场景与零售场景结合起来。
“我们在零售领域看到了基于体育生态内容与用户的高粘性关系的价值。PP体育正在成为品牌企业与体育文化的完美链接，依托体育赛事IP构建完整的消费场景链接， ”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅在谈到体育如何赋能企业品牌营销时表示，“我们希望PP体育能够帮助品牌企业快速打通足球与商业的边界英超詹俊精华24轮，为足球与商业注入新的思路。企业的活力。”
注：本文部分内容来源于网络
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标签： 英超詹俊精华24轮
