8月25日，南安普顿宣布比特币博彩平台.io将取代中国公司乐东体育，成为球队20/21赛季的胸前广告赞助商。 最初的三年赞助金额为每年750万英镑（每年总计750万英镑）。 队史纪录）合同刚刚履行一年。
与此同时，原本应该由乐东体育赞助的另一支中资球队西班牙人队也悄悄更换了胸前广告，避免新赛季出现“裸奔”的尴尬。 接下来也是一家博彩公司—— 。
西班牙人队的球衣在季前赛中“裸奔”
疫情之下，职业足球三大收入来源之一的比赛日收入因观众上座限制而大幅下滑。 广播业也受到退款或新合同减少的影响。 现在“多米诺骨牌”已经蔓延到商业领域。
据毕马威足球基准小组（KPMG）统计足球赛事招商方案，欧洲五大联赛每年的赞助市场规模超过33亿欧元，其中近三分之一来自球衣胸前广告赞助。
说到足球的商业化，人们往往首先想到的是转播。 今天，让我们用数字来解读足球俱乐部的另一条生命线。
自 20 世纪 50 年代乌拉圭职业足球首次出现赞助以来，该行业经历了爆炸性增长。 对于企业而言足球赛事招商方案，“世界第一”运动提供的曝光度是无与伦比的。
如今，欧洲五大联赛中，除法甲外，每年球衣胸前广告赞助和制造商赞助的市场规模已超过1亿。 表现出色的英超联赛两场收入总计为8.32亿欧元，几乎是第二名西甲联赛的两倍。
在足球世界里，资源总是流向最受欢迎、最富有的俱乐部。 英超六巨头的球衣赞助量占整个联赛的83%，而西甲则更加夸张。 仅西超两支球队就拥有联赛80%的市场份额。
据毕马威统计，皇马、巴萨和曼联的胸前广告和球衣制造商每年的赞助金额合计均超过1.5亿欧元。 这三家具乐部也恰好位居德勤足球财富榜前三名。
国际化浪潮拓宽了职业足球的边界，球队不再只是本土球队。 五个主要联赛已在全球212个国家和地区转播足球赛事招商方案，富裕俱乐部的球迷数量成倍增加，加剧了球队之间的贫富差距。
回想当初，南安普顿的胸前广告赞助记录只有曼联的八分之一。 从下图可以看出，一件球衣的商业价值大致与社交媒体关注者数量成正比。
哪些粉丝最支持？ 最慷慨的顾客在哪里？
据行业研究显示，足球比赛收视率最高的地区无疑是中东和拉丁美洲，高达72%的人口有定期观看足球比赛的习惯。 从国家层面来看，阿联酋和泰国表现突出，分别拥有国足80%和78%的利率。
凭借对足球的热情和不缺资金，中东企业成为赞助市场最大的消费者也就不足为奇了。 阿联酋航空、阿提哈德航空和卡塔尔航空三大巨头每年为顶级联赛球队支付的胸前广告赞助费高达2亿欧元，远高于其背后的美国和德国企业。
其中最“潮”的赞助商无疑是阿联酋航空。 只要你是五大联盟的球迷，对《飞》一定不会陌生。 酋长队几乎在各大联赛都有身影，并接手了皇马、阿森纳、AC米兰等豪门的胸前广告。 它是继阿迪达斯和耐克两大球衣供应商之后的足坛第三大“印钞机”。
除了豪门俱乐部的球衣外，阿联酋航空还赞助阿森纳主场酋长球场以及世界上最古老的足球赛事——足总杯。 “飞吧，飞吧”享誉全球，堪称企业营销史上最成功的案例之一。
接下来，让我们进入球衣制造商的舞台。 与皇马、拜仁、曼联等豪门签约的阿迪达斯在五大联赛球队年度赞助额中排名第一，总计4.04亿欧元。
耐克以数量取胜，赢得了巴塞罗那、利物浦、巴黎圣日耳曼等16份赞助合同，在五大联赛中无人能敌。 两大巨头每年的赞助支出总额高达6.79亿欧元，占整个市场的68%。
彪马以曼城为第一品牌，是行业第三极。 赞助球队数量与其兄弟品牌阿迪达斯相当，但在单次赞助支出上显然节省了不少。
哪些行业更倾向于通过赞助足球来扩大知名度？
20支英超球队的胸前广告赞助商仅限于汽车、航空、银行、赌博、零售和娱乐六个行业。 如果将统计维度扩大到五大联赛，仅航空、金融、汽车行业的赞助就占据了市场的半壁江山。
博彩业是足球俱乐部依赖的另一财源，20个赞助商位列各行业之首。 正如本文开头所提到的，两家具乐部在暂时失去主要赞助商后，都不约而同地向博彩业求助。 尽管存在道德争议，博彩业还是解决了许多球队的迫切需求。
我们目前还很难判断两支球队与乐动体育的合作终止是特例还是行业趋势，但可以预见的是，疫情对整个行业都会产生或多或少的影响。
和转播权一样，经济环境直接决定足球俱乐部的商业价值。 短期内，各大巨头可能很难打破商业赞助的记录。
眼看欧洲第二波疫情，寒冬依然来临。
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作者居乐，CFA/CICPA，曾就职于四大审计及并购咨询部门。 现在他在一家国际足球管理公司工作，业余时间撰写有关足球的文章。 运营公众号及播客《橙猫看球》（ID：）。 相关信息可通过公众号获取。
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