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过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。
1、BOSS 与雅迪成为卡塔尔世界杯亚太区官方赞助商
11月18日，BOSS 和雅迪两家中国企业成为卡塔尔世界杯亚太区官方赞助商。 这并不是他们第一次与世界杯联系在一起。 雅迪是上届俄罗斯世界杯亚洲区的官方赞助商足球赛事招商方案，BOSS直招在俄罗斯世界杯期间的洗脑广告给人留下了深刻的印象。 。
雅迪官方表示：“行业首创！自2018年成为FIFA世界杯亚洲区官方赞助商以来，雅迪再次成为2022年FIFA世界杯亚太区官方赞助商，用冠军能量作为世界杯的最高能量。” BOSS直接聘用的负责人表示：“我们希望将足球比赛中永不服输、团结拼搏的精神带给正在奋斗的劳动人民，让大家在职场上打好每一场比赛。”
FIFA商务总监尼克·布朗表示：“FIFA和BOSS都致力于创新和利用尖端技术。 我们很高兴与BOSS合作，将世界杯的欢乐带到中国及更多地区。 广阔的亚太市场将亚太地区的粉丝团结起来。”
2. 美巡赛与联合航空续约
美巡赛和联合航空续签多年营销合作伙伴关系。 联合航空将成为 PGA 巡回赛、PGA 巡回锦标赛和光辉国际巡回赛的官方航空公司，直至 2025 年。延续这一合作伙伴关系还将扩大承诺，向历史悠久的黑人学院和大学的 55 支高尔夫球队提供每年超过 50 万美元的资助（HBCU），在学校之间平均分配，用于高尔夫锦标赛旅行和招募工作。
美巡赛企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗 (Brian ) 表示：“我谨代表美巡赛，感谢我们的长期合作伙伴联合航空，感谢他们对我们球员、美巡赛和 HBCU 高尔夫计划的持续支持。” 。 “与美联航这样的全球领导者合作，使我们能够在竞技高尔夫多元化方面迈出重要一步，并增强学生和运动员的整体体验。”
“我们非常自豪能够继续与美巡赛合作，帮助消除 HBCU 大学运动员的障碍，使他们能够有同样的机会发挥自己的潜力并追求自己的梦想，”美联航全球赞助和包容性合作伙伴关系董事总经理说道詹妮弗·恩特曼（ ）说道。 “美联航致力于促进种族平等和包容，我们已经看到这些赠款对我们所服务的社区产生的深远影响。”
3、梅西成为区块链梦幻体育平台全球大使
这家基于区块链的梦幻体育专家已签约莱昂内尔·梅西( Messi)作为其全球大使，并在本月晚些时候卡塔尔世界杯之前推出了一款新的免费社交游戏。 梅西还将与该公司合作开发新功能和用户体验，他还将获得该公司的股权，加入基利安·姆巴佩和塞雷娜·威廉姆斯的阵营。 梅西最近成立了自己的投资公司，专注于体育、科技和媒体。
梅西在一份声明中表示：“球迷们一直在寻找方式来表达他们的热情，并与他们喜爱的球员和球队拉近距离，将奇幻游戏与数字收藏品结合起来，为球迷们提供新的做事方式，无论他们身在何处在世界上。”
首席执行官尼古拉斯·朱莉亚 ( Julia) 表示：“我们之所以成立，首先是因为我们是球迷，因此足球历史上最伟大的球员之一加入我们的下一阶段旅程确实是梦想成真。 ” “此次合作对我们来说是另一个重要的里程碑，我们期待与梅西合作，继续发展我们的社区，改善我们为用户提供的体验，打造下一个全球体育娱乐巨头。 野心的一部分。”
4、成为纽卡斯尔联官方能量饮料合作伙伴
成为英超纽卡斯尔联队官方能量饮料合作伙伴。 作为俱乐部不断扩大的商业合作伙伴关系的一部分，圣詹姆斯公园球场整个赛季都将提供数字服务。 自2002年成立以来，它已成为全球能量饮料和生活方式品牌，这在很大程度上得益于其出色的运动队、赛事和运动员阵容。 与精英体育机构合作，与球迷建立深厚的联系，为他们提供真实而有价值的体验。
纽卡斯尔联队首席商务官彼得·西尔维斯通表示：“纽卡斯尔联队正在踏上一段激动人心且雄心勃勃的旅程，以扩大我们的全球影响力和球迷基础。作为这一过程的一部分，我们渴望与与我们有着共同全球增长雄心的合作伙伴结盟。” .我们是一个在体育界不断扩大其全球影响力的品牌，我们很高兴能够建立这种合作伙伴关系并在新市场中共同成长。”
欧洲、中东和非洲地区营销高级副总裁吉米·古德里奇 (Jimmy ) 表示：“我们很高兴与纽卡斯尔联队开始新的合作伙伴关系。 我们期待在未来几年与俱乐部及其在英国和海外的令人难以置信的遗产合作。 与我们的粉丝群建立关系。”
5、百事可乐成为卡塔尔国家足球队官方饮料合作伙伴
卡塔尔足协与百事公司建立了新的合作伙伴关系，百事公司成为卡塔尔国家足球队和卡塔尔U23国家足球队的官方饮料合作伙伴。 百事公司旗下品牌和佳得乐将每天为运动员带来运动和补水方面的最新创新，为他们提供充满活力的饮料，以在赛场内外保持表现并帮助恢复。 为庆祝此次合作，百事公司推出了一款创新产品——限量版葡萄可乐百事安娜比。
卡塔尔足协 (QFA) 秘书长曼苏尔·阿尔·安萨里 ( Al ) 表示：“我们很高兴与百事公司合作，作为我们多方面关系的一部分，为我们的球队提供补水选择，并为卡塔尔社区带来好处。 粉丝参与度更上一层楼。 百事可乐是整个地区和全球备受尊敬和认可的品牌，让他们作为我们的官方饮料合作伙伴是我们长期营销目标的重要组成部分。 我们还要感谢百事公司的团队，他们体现了我们团队的精神，并通过推出创新的百事安娜比来尊重当地的自豪感。 我们期待建立牢固的关系，让我们的球员、员工和球迷受益。”
百事中东公司首席执行官阿米尔·谢赫 (Aamer ) 表示：“卡塔尔与世界上最受欢迎的运动的联系比以往任何时候都更加紧密。 与卡塔尔足球协会的合作使我们能够将百事可乐与伟大足球的长期遗产联系起来。 双方的伙伴关系已迈向新的高度。 借助我们品牌的力量，我们不仅提供令人耳目一新的产品组合，还通过推出创新的百事安娜比葡萄可乐团队颜色来庆祝当地的自豪感。 作为这项运动的长期合作伙伴，我们期待提供补水解决方案，同时为热情的粉丝带来令人兴奋和引人入胜的内容、产品和体验，让他们更接近自己热爱的运动。”
6、意大利时尚品牌Herno成为巴塞罗那官方正装合作伙伴
巴塞罗那与 Herno 签署了合作协议，这家意大利时装公司将成为其未来三个赛季的官方正装合作伙伴，直至 2024/25 年。 巴塞罗那男队、女队和篮球队也将穿着该品牌的服装前往欧洲比赛。 与 Herno 的合作源于一系列共同的理想，双方通过努力工作、团队合作和雄心壮志在各自领域追求卓越。
Herno不断将意大利风格和可持续发展理念融入到品牌不断更新的过程中，使其成为更高效面料应用的先驱。 产品的款式、功能和技术已成为赫诺服装的基础和精髓。 多年来，双方都忠于自己的根源。 巴塞罗那从未忘记其在加泰罗尼亚的起源和传统，而Herno的名字则来自于公司创立地马焦雷湖畔莱萨小镇的一条河流，并始终与当地极为精湛的工艺保持着密切的关系。
赞助知名足球俱乐部已经成为意大利时尚品牌输出自我价值的固定方式，而且这种趋势越来越明显。 在埃尔诺赞助巴塞罗那之前，杰尼亚与皇马、国际米兰、尤文图斯与诺约皮亚纳、罗马与芬迪都是这一领域非常有代表性的合作案例。 这也表明，运动与时尚的融合正在成为体育营销市场的显着特征。
7. 澳大利亚足协与乐高达成多年合作
澳大利亚足协与全球玩具品牌乐高集团建立了多年合作伙伴关系，以帮助建设女子足球的未来。 这份为期三年的协议将使乐高澳大利亚成为澳大利亚足球俱乐部“23”计划的首个官方合作伙伴，该计划旨在通过包容性比赛来激励和培养未来的足球运动员。 足球是澳大利亚最多元化和标志性的运动。 通过大胆而雄心勃勃的“23”战略，足协计划在2023年女足世界杯之后为这项运动留下持久的遗产。
澳大利亚足协主席兼首席执行官詹姆斯·约翰逊 (James ) 表示：“我们知道足球运动的力量以及它可以为我们的参与者及其家人提供的变革机会，我们很自豪能拥有像乐高澳大利亚合作伙伴这样的计划，他们与我们分享我们的价值观和愿景。” “与全球标志性乐高品牌、我们标志性国家队以及我们的 '23 计划的令人兴奋的合作关系为我们激励澳大利亚人提供了绝佳的机会。 这是一次难以置信的合作机会。”
乐高澳大利亚和新西兰副总裁兼总经理特洛伊·泰勒 (Troy ) 表示：“我们相信所有儿童都能体验到玩耍的好处，例如建立自信、创造力和沟通技巧，但不幸的是，在社会中，”乐高集团，我们知道我们可以在倡导包容性游戏和帮助孩子们获得成功的信心方面发挥自己的作用。”
8.劳力士成为F1澳大利亚大奖赛冠名赞助商
瑞士腕表制造商劳力士被任命为 F1 澳大利亚大奖赛的冠名合作伙伴足球赛事招商方案，该赛事将于 2023 年 3 月 30 日至 4 月 2 日在标志性的阿尔伯特公园大奖赛赛道举行。劳力士此前曾是该赛事 2013 年至 2020 年的冠名合作伙伴，并作为F1的全球合作伙伴和官方计时与这项运动有着密切的联系。
澳大利亚大奖赛公司首席执行官安德鲁·韦斯科特 ( ) 表示：“鉴于该品牌此前与澳大利亚大奖赛长达八年的合作关系，我们非常高兴地欢迎劳力士重新作为 2023 年 F1 澳大利亚大奖赛的冠名。 合作伙伴。” “劳力士一直是 F1 的代名词，我们期待与这样一个标志性品牌合作，在阿尔伯特公园创造令人难以置信的体验。” “在 2022 年精彩回归后，我们已准备好在 2023 年举办这项赛事更好的世界级赛事。 车迷将在四天内享受最好的赛车运动、娱乐和招待，我们迫不及待地欢迎他们回到阿尔伯特公园大奖赛赛道。”
劳力士传播与形象总监阿诺·博世 (Arno Bosch) 表示：“2023 年，劳力士将与澳大利亚大奖赛重新建立合作关系，十年前，我们的品牌也成为了 F1 的全球合作伙伴和官方腕表。” 这个顶级赛车运动联盟建立在我们对精准度和世界领先技术的共同追求之上。 劳力士与主办城市墨尔本有着密切的联系，并很高兴能够作为冠名赞助商重返这座全球体育之都。 并感到自豪。”
9、澳大利亚联邦银行成为女足世界杯官方赞助商
澳大利亚联邦银行成为2023年女足世界杯的官方支持者，进一步肯定了其对女足足球的承诺和投资。 通过支持 2023 年澳大利亚和新西兰女子世界杯，联邦银行成为澳大利亚女子运动最大的品牌投资者之一，进一步凸显了这项运动不仅在本地而且在全球范围内的增长和发展轨迹。
国际足联首席女足官员萨莱·巴雷曼 (Sarai ) 表示：“通过自 2021 年以来对澳大利亚足球的投资，联邦银行展现了对增加女足参与度、创造机会和支持领导力的真正承诺。 这些目标与国际足联自身的女足战略目标密切相关，因此这种伙伴关系确实非常契合。 我们期待在未来几个月与联邦银行密切合作，共同通过女子足球和社区的力量激励儿童。”
集团营销和企业事务主管 表示：“对于澳大利亚和世界各地的女子运动来说，这是一个激动人心的时刻。FIFA 女子世界杯是世界上最大的女子体育赛事，共有 64 场比赛。 “在澳大利亚和新西兰，我们通过与澳大利亚足球协会和澳大利亚板球协会的合作，对女子运动进行了近 25 年的投资，这种合作伙伴关系加强了我们对支持澳大利亚足球从基层到精英水平的承诺。”
10.范戴克成为可穿戴健身品牌Whoop的全球品牌大使
利物浦球星 van Dijk 已成为 Whoop 的投资者，作为他成为可穿戴健身品牌全球大使的协议的一部分。 范迪克已经使用 Whoop 来监测他的睡眠、恢复和训练，以提高表现。 他认为可穿戴技术帮助他在 2021 年从 ACL 伤病中恢复过来。范迪克加入了该公司不断壮大的大使名单，其中还包括奥运传奇人物迈克尔·菲尔普斯、高尔夫球手罗里·麦克罗伊、英格兰女子足球明星贝丝·米德和英国橄榄球运动员安东尼·沃森。
范戴克说：“作为 Whoop 的长期会员，这种合作关系对我来说非常有意义，你所做的每一项改进最终都会使你受益，而 Whoop 是帮助我控制自己的健康并取得成功的工具。” “足球赛季总是很长，尤其是在世界杯年，因此恢复将比以往任何时候都更加重要。与 Whoop 合作将是一笔巨大的财富，可以帮助我确保我正在做正确的事情足球赛事招商方案，为表现做好准备”。
Whoop 创始人兼首席执行官威尔·艾哈迈德 (Will Ahmed) 表示：“范戴克是 Whoop 的长期会员，既然他已作为投资者加入我们公司，我们很高兴能与他更直接地合作。 合作。 我们期待他对我们产品未来发展方向的支持，特别是在我们走向国际化的过程中。”
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标签： 足球赛事招商方案
