8月，欧洲主要足球联赛将拉开2017-18赛季的序幕。 英超联赛已全面启动首轮比赛，德甲联赛将于北京时间8月19日正式开赛。
新赛季，两大联盟在商业运营层面都有类似的新变化，那就是都向俱乐部开放袖标赞助权。 截至8月3日，德甲共有8家具乐部签约袖标赞助商（8月15日，拜仁与多哈机场达成袖标合作，成为新俱乐部），英超有9家具乐部（8月11日，利物浦成为第十）。 体育商业内容服务机构对两大联赛俱乐部层面的赞助情况做了总结。
超级联赛
球衣赞助商
让人有些意外的是，彪马成为赞助英超球队最多的体育用品品牌（5支）。 其中，与阿森纳的合同是彪马在英超联赛中最大的赞助。 双方已签约至2019年，每年价值3000万英镑（4650万美元）。
耐克、阿迪达斯和茵宝分别赞助了 4 支、3 支和 2 支球队。
2015年，阿迪达斯与曼联签订了一份为期10年、每年价值7500万英镑（1.28亿美元）的合同，创下了世界纪录。 当然英超球队球衣，它仍然是迄今为止英超联赛中最好的。 在合同中，双方商定了一项特殊条款。 一旦曼联连续两个赛季无缘欧冠英超球队球衣，每年的赞助价格将自动降低30%。
尽管在2016-17赛季结束时，曼联排名第六，无缘从联赛晋级本赛季欧冠的资格。 幸运的是，他们赢得了欧罗巴联赛冠军，并且能够保住本赛季欧冠席位。
耐克与切尔西签订了一份为期15年的长期合同，该合同将延续至2031-32赛季结束。 合同总价为9亿英镑，年均6000万英镑（7345万美元）。
除了切尔西之外，耐克还在新赛季开始前签下了热刺，并继续赞助曼城和升班马布莱顿。
耐克对四支球队的赞助总价值占英超联赛所有球衣赞助价值的39%。
除了耐克和阿迪达斯之外，New、Under、Joma也在英超占据着球衣赞助席位。 其中，纽斯赞助利物浦的合同仍在继续，每年金额为2500万英镑（4100万美元）； 安德被热刺被耐克抢走，但仍保留南安普顿的球衣赞助权。
胸前广告
在20家英超俱乐部的胸前广告中，赌博品牌占据了9席，占合同数量的45%，但仅贡献了17%的赞助金额。 赞助西汉姆联队是价格最高的合同，每年1000万英镑（1309万美元）。
在英足总与英超俱乐部保持距离后，博彩公司赞助英超俱乐部的合法性受到关注。
在九家英超俱乐部的胸部投注广告商中，四家总部位于亚洲，四家位于欧洲，一家位于非洲。 尽管如此，四家所谓的欧洲博彩公司，两个所谓的“欧洲”品牌M88（伯恩茅斯赞助商）和OPE（哈德斯菲尔德赞助商），都在避税天堂注册，名称分别为欧洲和亚洲。 销售是以公司名义进行的。
▲ 乐投和Fun88的总部应该在亚洲，而不是中国大陆
由远东博彩公司赞助并以亚洲品牌出售的球队一般位于英超中下游。 这些团队选择上述赌博赞助商并不是出于寻找长期稳定合作伙伴的考虑，而只是为了赚快钱。
本赛季英超球队新生效的七份胸前广告合同中，有五份总部位于亚洲或以亚洲品牌运营，五份来自博彩业。
▲博彩是英超球队胸口广告商最大的类别
尽管英超球队收入结构中电视转播收入远高于球衣赞助收入，但英超球队胸前广告收入依然位居全球第一。 2017-18赛季，所有英超俱乐部的胸前广告赞助收入达到28500英镑（37688万美元）。 其中，六巨头（曼联、曼城、阿森纳、切尔西、利物浦、热刺）贡献了77%的收入。
在赞助胸部广告方面，汽车行业是最臭名昭著的。 在英超联赛中，雪佛兰和横滨轮胎贡献了最大的两家胸部广告赞助。
雪佛兰与曼联签订的5070万英镑/赛季（8000万美元/赛季）的合同本赛季进入第三年，并将于2020-21赛季结束时到期。
然而，如此昂贵的赞助合同并不是雪佛兰内部的所有人都能接受的。 合同正式宣布几周后，当时的 CMO 黯然辞职。
臂章赞助商
2017-18赛季是英超联赛开放臂章赞助权的第一个赛季。
2017年3月，曼城成为第一支宣布出售臂章赞助权的英超球队。 他们与耐克森轮胎签订了一份为期三年的合同。
体育营销公司Group已与多支英超球队达成协议，为其出售臂章赞助权。
2017-18赛季开始前，20家英超俱乐部出售了9份臂章赞助合同。 其中，5家（切尔西、哈德斯菲尔德、曼城、南安普顿、沃特福德）新签的臂章赞助商来自原合作伙伴，2家（莱斯特城、斯托克城）与球队的投资者签订了胸前广告合同，2家公司（水晶皇宫和斯旺西）新签了胸前广告合同。
这意味着如果球队想与当前的合作伙伴合作，如果俱乐部老板与球队的胸部赞助商有牢固的关系，或者如果球队正在谈判新的胸部广告合同英超球队球衣，则出售袖标赞助权相对容易，
8月9日，利物浦与西联汇款签署了衣袖赞助商协议，成为第十支出售此权益的英超俱乐部。
德甲联赛
球衣赞助商
德国两大运动服饰品牌阿迪达斯和彪马共赞助了5支德甲球队，占比超过四分之一。 其中，阿迪达斯赞助3支球队，彪马赞助2支球队。 来自美国的品牌耐克赞助了6支球队，占比33%。
不过，从2018-19赛季开始，耐克阵营将失去与茵宝签下五年合同的云达不莱梅。
就赞助球队数量而言，阿迪达斯不如耐克。 不过，阿迪达斯似乎调整了赞助策略，他们更倾向于选择赞助各个国家的顶级球队。 在德甲联赛中，他们赞助了德甲五冠王拜仁慕尼黑，以及汉堡队和沙尔克04队，三支球队的年度赞助总额占到了联赛的59%。
虽然上赛季汉堡早已失去了1970年代的辉煌，但它是德甲唯一一支没有降级的球队。 球衣赞助合同价值450万欧元（503万美元）。
沙尔克过去几个赛季频频出现在欧冠赛场，每年的球衣赞助合同价值375万欧元（合551万美元）。
但从价格上来说，阿迪达斯对拜仁的赞助是德甲最高的，每年6000万欧元（合6709万美元）。 当然，阿迪达斯也是拜仁的股东之一。
除了上述三大体育用品品牌外，小众品牌Jako也曾亮相德甲联赛。 Jako 赞助各种体育运动已超过 20 年。 在足球领域，赞助多个国家足协（伊拉克、摩尔多瓦、马其顿、叙利亚）以及亚洲和欧洲的100多支球队，其中包括德甲的勒沃库森。 此外，Erima、Kappa和Kappa都赞助了德甲球队。
胸前广告
德甲球队胸前广告商78%是德国本土品牌，而英超的这一比例为20%。 这一现象表明，英超联赛在全球发展中市场更加有效。
▲德甲球队胸前广告合同概览
另一个可供对比的数据是，德甲18支球队的胸前广告商中，只有一家来自赌博行业，就是占据柏林赫塔球衣胸前广告位的企业。 就此而言，德甲在道德层面上可以少受质疑。
德甲球队的胸前广告商中，最大的类别属于金融服务行业，占比22%。 食品和工业产品及服务并列第二，占比17%。
▲德甲球队胸前的赞助产品种类更加丰富，而博彩公司只有一家
沙尔克04与俄罗斯天然气工业股份公司（）签订的合同每年价值2400万欧元（2735万美元），这表明德甲俱乐部仍然可以吸引大量外国投资。
当然，其中最不让人意外的合作就是红牛和莱比锡。 红牛以700万欧元/年（944万美元/年）的价格收购了莱比锡的胸前广告。
臂章赞助商
英超联赛是许多市场的市场领导者，但德甲联赛在开发臂章赞助权方面处于领先地位。 2015年底，德国足球职业联赛宣布允许德甲和德乙俱乐部自行开发臂章赞助权。
本赛季开始前（截至8月3日），共有8支德甲球队获得了臂章赞助商，分别是霍芬海姆、多特蒙德、法兰克福、柏林赫塔、RB莱比锡、沙尔克04、斯图加特。
▲ 仅就商业发展而言，德甲联赛仍落后于英超联赛。
虽然德甲比英超少了两支球队，但如果算上球队平均赞助收入，英超还是要高一些。 以联赛球队球衣赞助合同平均价格计算，两大联赛之间存在988万美元的差距，即英超为1320英镑（1746万美元），德甲仅为640万美元欧元（758万美元）。
两个联赛的胸前广告平均每年价格相差671万美元。 英超联赛为1430万英镑（1819万美元），德甲联赛为1030万欧元（1220万美元）。
当然，英超有六大豪门，而德甲球队的商业价值则较为一般。
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