作为四届世界杯冠军，意大利足球无论是国家队还是地方联赛都长期保持着世界顶级水平。 不过，我们不得不承认，2006年的“电话门”事件对意大利足坛影响巨大，而且影响更深。 在接下来的几年里，影响力慢慢显现……
意甲俱乐部在欧洲赛事中的表现直线下滑。 虽然国家队在随后的两届欧洲杯中取得了不错的成绩，但世界杯小组赛的连续出局意味着意大利足球人才的凋零。
低迷的足球环境也对意大利体育产业，尤其是意大利本土运动品牌产生了不小的影响，“意大利国宝”就是一个明显的例子。
品牌名称源自希腊语（dia-dorea），意思是“分享才华和荣耀”。 老一辈的意甲球迷几乎都知道这个品牌。 在意甲球星中拥有很高的占有率，并多次在赞助球队方面取得了空前的成功。
但看到今天这个品牌的没落，我们不得不唏嘘不已。
崛起：最重要的足球鞋产业
意大利国宝给老一辈人留下的最好印象主要集中在足球鞋行业。 意大利生产的足球鞋是20世纪80年代初许多足球运动员的青春。
小世界杯期间，意大利球星远近闻名，意大利本土装备当时也风靡全球。 像因扎吉、维埃里、托蒂这样的绝对巨星并没有选择耐克，而是选择了意大利本土品牌。
足球鞋最吸引人的地方就是源自意大利的品质。
如今，Nike 球鞋的工厂位于意大利蒙特贝卢纳小镇足球明星背影，我在那里出生并长大了很长一段时间，不计成本地生产高品质的足球鞋。 自20世纪80年代初以来，意甲联赛的顶级球员都穿着足球鞋。
21世纪初，俱乐部最重要的交易无疑是签下“狼王”托蒂。 对于托蒂来说，他的“鞋子”之一是最难以割舍的。 在各大品牌都想方设法削减制鞋成本的同时， 依然秉承良心制鞋理念。
市售版本的生产地点已移至保加利亚，但欧洲产品的做工质量仍然是最让人放心的。 鞋面由整块袋鼠皮制成。 鞋面线条流畅，融入了托蒂本人特别喜欢的大鞋舌设计。 这是一款完全以奢华概念打造的足球鞋！
然而，毕竟控制保加利亚工厂的质量对于一家意大利公司来说很难面面俱到。 与其他型号的完美相比，该鞋的鞋底似乎不太受业余用户欢迎。 再加上意大利国内经济造成的市场贬值，二代质量大幅下降，这也导致托蒂愤然离开。 当时我们基本上只能在意甲中小球队中看到这对组合。 运动鞋的轮廓。
这款鞋可以说是品牌影响力的分水岭。 “电话门”爆发后发布的第二代产品已经到了山穷水尽的地步。 第一代被诟病的鞋底还在沿用，皮革处理甚至还没有接近第一代。 在没有大牌明星的情况下，这款鞋的销量可想而知。
之后确实很难拿出令人信服的新作，但经典系列仍在继续。
1984年，巴西“白贝利”济科登陆亚平宁半岛，着实引起了不小的轰动。 作为当时意大利最大的本土品牌，他自然不会放过这么大的牌子。 意大利国宝级球星为这位巴西球星定制了一双战靴，而这个系列的名字也是济科祖国的意大利名字，以此给济科一种归属感。
不过，济科登陆意甲后只在乌迪内斯待了两年，只是俱乐部历史上的过客。 只不过Zico当时的专属球鞋成为了品牌历史上最经典的足球鞋系列。 这个经典已经持续了30多年，并延续至今！
2016年，Zico所佩戴的1984年原款重现，并伴随着纯正意大利血统的经典品质。 这引起了老一辈粉丝的感触，销量也随之扶摇直上。 很多颜色组合都几乎没有折扣就被抢购一空！
另一个高峰出现在1994年，那年世界杯在美国举行，史上最有影响力的代言人罗伯托·巴乔在那届世界杯上的表现堪称奇迹。 进入淘汰赛后，巴乔在每场淘汰赛中都至少为意大利队攻入一球，以一己之力将蓝衣军团拖入世界杯决赛圈。
遗憾的是，在决赛最后的点球大战中，巴乔因美国高温而在聚光灯下错失点球。 他忧郁的背影让很多人心碎，又有多少人因为这个忧伤的背影彻底迷恋上了这个“忧郁王子”。 同时足球明星背影，巴乔的这双黑绿脚也在足球鞋的历史上写下了丰富的印记。 他真是太幸运了！
由于罗伯特·巴乔本人的影响，1994年的真正原版已经基本从市场上消失了。 这双鞋的价值显然不是用金钱可以衡量的。 黑绿配色也因此成为了未来足球鞋的标志性颜色。 。 凭借全袋鼠皮配置和卓越的意大利工艺，1994原版代表了当时世界顶级的制鞋技术。
对于极具“匠心”的经典系列，欧洲工厂不惜付出努力。 系列方面，因扎吉是2000年后系列的忠实粉丝，其中2004年和2007年的车型至今仍被视为杰作。
此外，两人还推出了复刻作品。 2017年底，隆重推出传奇杰作复刻版，正宗意大利制造，包括元年经典的黑绿和象征意大利的白蓝。 巴乔本人还为全球最大的足球用品经销商PDS进行了宣传活动。 复刻版一经发售就引发抢购热潮，不少销售渠道金码一度被抢购一空。
高潮与转折：从百花齐放到逐渐衰落
进入21世纪初，意甲依然有余力，这也让国宝有了继续前进的资本。 当时多款高科技战靴发布，代言人名单也足够精彩。 可以说，2000年至2006年是足球产业的巅峰时期。
2002年，维埃里穿着这双球鞋参加了韩国和日本的世界杯比赛。 当时意大利国家队的阵容应该是历史上最强的。 马尔蒂尼和维埃里的到来，让“蓝衣军团”有了夺冠的资本。 然而“黑哨”断送了意大利队的征程，他们在第16至第8阶段就惨遭淘汰。
也正是因为意大利的早早出局，一定程度上维埃里脚下的那个没能火起来。 这款鞋叫做，是一款注重力量的战斗靴。 除了优良的皮革品质和完美的稳定性之外，球鞋还融入了钢丝技术固定外底，同时还附有 DST 缓震减震颗粒，大大增加了球鞋的稳定性。
最重要的是，在几乎全袋鼠皮的配置下，重量控制在当时也是非常成功的。 第三代Star鞋重量仅为227克，是动力运动鞋中最轻的。
这款鞋有多成功？ 市场销量不言而喻。 意大利产品的成交价能维持在1200元以上，现在市场上出奇的难求。 黄金密码一旦发布，将会引起抢购热潮。 最重要的是足球明星背影，除了维埃里之外，还有众多明星代言，这也说明了一切。
该系列的成功不仅限于意大利。 英国著名足球运动员罗伊·基恩也是这款鞋的忠实粉丝。 脚上这双黑黄第一代量产仅2年，但基恩却穿了5年多！ 他从球员到教练都穿过这双鞋，其优异的性能不言而喻。 更不用说，“狼王”托蒂几十年的职业生涯基本上都是在耐克和耐克之间度过，就像他对罗马一贯的情感一样。
电话门之后，伴随着意大利足球的衰落，基本上已经沉沦了。 为了削减成本，他们将制作转移到了印度尼西亚，大部分明星都选择了离开。
此时，只有一个人还在坚持，他就是“坏孩子”卡萨诺。 作为因扎吉之后的意甲“独苗”，卡萨诺几乎穿着当时所有的印尼足球鞋，享受着这个品牌的最高礼遇。
推广：其他业务
除了极其著名的球星代言外，早年还赞助了意甲劲旅那不勒斯和罗马。 机缘巧合，罗马在2005年左右正值黄金时期，在斯帕莱蒂的带领下，没有前锋的罗马“狼群”无论在意甲还是欧冠都打得非常有观赏性。
在意大利之外，克罗地亚萨格勒布迪纳摩俱乐部和苏格兰国家队都曾穿过这件球衣，但由于年代久远，几乎没有相关图片。
不过，这也是职业队球衣赞助最后的辉煌。 与罗马的合同到期后，在目前主流的职业联赛球衣中就再也看不到了，罗马的球衣在市场上也很难找到。 乞讨，但如果你是真正的“红狼”罗马球迷，一件罗马球衣显然具有很高的收藏价值。
不过，球队俱乐部赞助的淡出并不意味着我们在意甲联赛中再也看不到他们的身影。如果关注意甲的球迷留意的话，就会发现在所有意甲比赛中都可以看到他们的身影，有时甚至出现在场边的广告牌上。
事实上，它是意大利足协裁判员的赞助商。 执行意甲联赛的裁判从头到脚都被打上了烙印。 他们的衣服、裤子、袜子和鞋子在裁判裁判的所有比赛中都不例外！ 在一些中小球队的主场，他们还利用房东的优势，获得了一些场边广告的赞助权，这样在大俱乐部造访时，品牌就会得到有效曝光。
著名的意甲“金哨子”尼古拉·里佐利就曾穿着该装备执行意大利国内比赛。 他连续三年被评为意甲最佳裁判，并一度被公认为世界第一裁判。 他也因为里佐利而获得了很多关注（但如果他执法国际赛事，里佐利的裁判服将会改变）。
衰落与复兴：能否靠繁衍和情感度过？
意大利经济低迷和电话丑闻的冲击几乎摧毁了该品牌，而且还出现了许多财务问题。
很快，就没有经济实力来弥补赞助合同的损失。 这就导致代言人数量和影响力极度匮乏，曝光度低，品牌垮台只是时间问题。
除此之外，它也有自己的问题，这应该是意大利品牌的通病。
意大利球鞋开发商一直秉承着“工匠精神”的理念对待每一件产品，但现在已经不再是酒香不怕巷子深处的时代了。 忽视主动宣传已经成为他们的致命伤。
而且主要业务区域长期停留在内地。 20世纪90年代，一些产业转移到美国，但没有想到世界上人口基数大的其他国家。
尤其是在中国，销售情况令人失望，中国大陆和香港的销售权被多家中资公司购买。 此后，其在国内基本以做休闲产品为主，主要代言人也从一线明星变成了黄晓明。 在眼花缭乱的休闲用品市场上，印尼工厂生产的产品想要脱颖而出太难了。
最后就是技术开发。 当耐克、耐克在轻量化之路上走红时，他们的足球鞋每双的重量仍然超过250克。 2004年发布的网呼吸外底也被各路实用派喷成碎片。 哪怕是完全传统的手艺，也终有一天会被淘汰！
2015年，一位年轻的意大利企业家成为该集团的新任首席执行官。 他本人非常重视Made in Italy，更热衷于让那些历史上的经典重新回到人们的视野中。 在他的带领下，现在的团队越来越具有冒险精神，各种传奇杰作的翻拍版的发布都非常令人兴奋。
2015年8月，意大利产品回归的第一双巨无霸产品是SPA，它是2004年经典版本的翻版。 正品欧洲袋鼠皮，销魂精致； 传统的大外翻鞋舌，加上经典的黑绿配色。 SPA作为最早的复刻作品，产量极小，市场上供不应求。 甚至在发售一周内就被抢购一空，没有任何折扣。
上面提到的1984版本的复刻意大利OG MDPU是在2016年发布的，在这款鞋的研发中我们选择了纯手工制作的鞋款，也算是向旧时代的辉煌致敬。
我们最接近巴乔 1994 年 Match 的复制品刚刚发布了基于黑色、绿色和黑白的柔和的白色和黄色配色方案。 复刻巴乔在1994年世界杯上所穿的款式，充分体现了复兴足球鞋行业的决心。
复古设计不仅限于最流行的足球鞋，还渗透到最流行的休闲产品中。 现在官网第一栏出现的产品是“”系列休闲运动鞋。 经典复古风格，原产意大利最高品质，最高售价达到280美元。
在运动服装方面，包括跑鞋和雨衣，改进的呼吸和通风系统融入到每一款经典款式中。 为了弥补足球鞋呼吸鞋底所犯的错误，所有配备新呼吸系统的产品都经过了人体工学修改。
但为了复兴，它一直坚持经典复刻品的生产。 这对品牌的发展究竟是好是坏还不得而知。 但如果它能给我们带来新花样，一定有很多老一代粉丝愿意买单。 茵宝的复兴就是一个很好的例子。
图片来自作者和getty
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