其实，林丹并不是第一个推出个人品牌的体育明星，乔丹、莎拉波娃、贝克汉姆、罗纳尔多等都有自己的个人品牌。

打造个人品牌的体育明星

乔丹卖鞋

1985年，乔丹与耐克合作推出自己的个人品牌。创立30年来，品牌发展迅速，先后推出30款球鞋，签约代言人包括卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗等巨星。据统计，2014年美国篮球鞋市场总价值42亿美元，乔丹品牌占据了58%的市场份额，乔丹品牌的销量几乎是勒布朗·詹姆斯签名球鞋的10倍。虽然已经退役十多年，但“篮球之神”乔丹的影响力依然无人能及。（来源）

尽管该品牌目前仍是耐克旗下的子公司，但迈克尔·乔丹一直努力为该品牌挑选安东尼、保罗、格里芬等代言人，并孜孜不倦地与中国乔丹打官司，他早已将中国乔丹视为自己的孩子。

莎拉波娃卖糖果

2012年美网前，网球名将莎拉波娃创立了自己的糖果品牌（Candy ）。2015年美网前，莎拉波娃趁着参加比赛的机会，参加了自己糖果品牌3周年庆典。3年时间里，她的糖果品牌总销量达到500万包，收入超过2500万美元，进入越南、黎巴嫩、阿联酋等32个国家。

莎拉波娃卖糖果很卖力，2013年美网期间，她申请暂时将自己的名字改为“Candy Bova”。虽然改名没有成功76年足球明星，但也制造了话题，这位网球明星更像是一位精明的商人。

今年6月，2015福布斯收入最高的运动员榜单出炉，莎拉波娃年收入约2970万美元，连续11年成为全球收入最高的女运动员。这位俄罗斯网球明星表示，她的品牌下一步将推出巧克力产品。（来源）

贝克汉姆卖内衣

2012年，足球明星大卫·贝克汉姆推出了自己的内衣品牌，由其内部团队设计，并由H&M独家销售。

贝克汉姆亲自代言自家品牌，半裸着上身76年足球明星，拍摄性感内衣广告。对于这位前阿玛尼内衣品牌代言人而言，这已经是小菜一碟了。他拍摄的两次内衣广告至今仍是粉丝们热议的话题。

2014年，贝克汉姆的收入达到7500万美元，但在《福布斯》公布的资产分析中，大篇幅介绍了他的各项代言合同，却只字未提贝克汉姆个人品牌的收入。看来，贝克汉姆的内衣品牌还未成规模，创立品牌、卖衣服，依然不如靠代言合同赚钱那么省心、那么有满足感。（来源）

C罗卖衣服

2013年11月，足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与丹麦著名运动内衣品牌JBS联手，推出个人内衣品牌CR7。C罗对CR7内衣品牌拥有大量独立管理和设计权，除了JBS工作室的两位设计师外，C罗本人也是CR7品牌的设计师。

CR7品牌推出后，影响力直线上升。这一成绩也让丹麦JBS决定继续支持CR7品牌，放弃与代言内衣多年的本土球星“丹麦甜心”沃兹尼亚奇续约。近两年，C罗全力发力，CR7品牌陆续推出了球衣、球鞋等产品。

2014年，C罗的收入达到7900万美元，成为收入最高的足球运动员。他推出的CR7品牌也做出了贡献，但没有具体数字，似乎也没有形成较大的规模和影响力。（来源）

2015年9月，罗纳尔多与伊甸园香水公司合作推出自己的香水品牌。

偶像这样做到底想要得到什么呢？

几乎每个体育明星，比如贝克汉姆、莎拉波娃、丹尼罗斯，都拥有多份代言合同，他们凭借球场内外的影响力为品牌赚得盆满钵满。逐渐意识到自己在品牌市场中巨大价值的明星，已经不满足于仅仅收取代言费，自己当老板会更开心。C罗曾说：“我喜欢代言合同，但我自己的项目都是我所热衷的事情，我希望让它们成长。推出100%属于我自己的东西对我来说很重要。”

另外，比如林丹推出了自己的内衣品牌，但并不代表他会放弃代言其他品牌，他手上还握有价值一亿的尤尼克斯合约。很多推出自创品牌的明星，在商业上寻求双线发展，他们推出的个人品牌大多是其签约代言人不涉足的领域，力图两全其美。

球场上的明星们在商场里也同样出色吗？

抛开其他不说，仅今年8月阿迪达斯和耐克抢购篮球明星哈登（哈登最终与阿迪达斯达成13年2亿美元代言合同）这一事实就足以说明体育明星在品牌推广和营销方面的巨大能力。那么，拥有毋庸置疑的软实力的明星在打造个人品牌时面临哪些问题呢？

容易与代言品牌发生冲突

虽然罗纳尔多的CR7品牌在不断扩大，但他去年因为个人品牌与耐克发生过纠纷，起因是CR7推出了运动鞋，耐克认为，由于罗纳尔多是耐克的代言人，他代言运动鞋明显属于不正当竞争，后来经过双方谈判，罗纳尔多决定不再代言运动鞋，不过CR7的其他鞋款仍会继续在市场上销售。

如果明星推出自己的个人品牌，他们不想损失宝贵的代言费或者违反代言合同的某些条款76年足球明星，那么在打造自己的个人品牌时，应该避免与其代言的品牌在业务上重叠。

林丹的个人品牌目前只做内衣，不知道他有没有进一步拓展的计划，如果还想做运动服的话，需要考虑与尤尼克斯合约条款的限制。

模式困境：自己当老板还是与大品牌合作

从林丹在发布会上的表态来看，他并没有选择与其他品牌合作，而是独立创立了自己的品牌。

明星创立自有品牌的模式有两种，一是与大品牌合作推出自有品牌，二是独立创立自有品牌，自己当老板。第一种情况面临的问题是，并不是所有明星都有足够的人脉、脑子、团队，能够白手起家创立品牌并推向市场。商场如战场，在战场上实力雄厚的明星，在商场上能不能玩得转，很难说。第二种情况面临的问题是，虽然名义上是创立自有品牌，但明星能否争取到足够的独立营销权和设计权，合作企业能否投入核心资源予以扶持，都需要双方不断博弈。如果明星在博弈中失败，其个人品牌仍有可能沦为其他大品牌的附庸。

莎拉波娃创办“Candy Bova”后，也曾透露，一开始生意并不像自己想象的那么好，后来她请了品牌营销咨询公司给她出谋划策，情况才有所好转。市场有风险，投资需谨慎，对于体育明星来说，当老板、做品牌，或许并不像在球场上赢球那么简单。

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