明星卡具有娱乐、投资等属性，产品形态与时俱进。
明星卡是以体育明星IP为核心的收藏型交易卡。 可收藏的交易卡还包括其他子类别，例如神奇宝贝卡。 球星卡上印有体育明星，有的卡上还会附有运动员经验、比赛数据等，并演化出新秀卡()、球衣卡(Patch)、签名卡()等各种子类别。 除了玩家早期的娱乐消费外，随着明星卡的价值日益显现，明星卡越来越具有收藏和投资属性。 发布2008年至今星卡投资回报指数。 主要观察了市场上最有价值的500张明星卡进行样本分析，得出结论：明星卡的投资回报率为834%。 同期，标准普尔500指数（不包括股票分割和其他公司行动因素）仅为230%。 近两年来，星卡巡回赛吸引了大量玩家和投资者。
回顾星卡的发展历史，可以简单分为以下四个阶段： 第一阶段——19世纪：早期星卡的雏形出现。 此时的卡片不具有明显的交易属性，多用于广告和包装；
第二阶段——1950年代-1980年代：现代意义上的交易明星卡出现，目前主流明星卡公司大多成立于这个阶段；
第三阶段——80年代、90年代：集换式卡牌从体育领域扩展到游戏、动漫、影视等其他IP领域；
第四阶段——21世纪初至今：星卡数字化进程加速，出现数字星卡、NFT星卡等新产品形态。 近两年，在疫情催化下，明星卡获得了前所未有的市场关注。
总体而言，明星卡逐渐拥有了自己独特的价值，娱乐性、投资性等属性不断强化。 他们在向游戏、影视等其他IP拓展的同时，也通过数字技术、区块链技术等新技术的融合，实现与时代的融合。 共同前进。
行业领军人物涌现，体育巨头进入星卡赛道
星卡行业的玩家包括传统体育产业厂商、收藏品公司以及专注于星卡赛道的玩家。 其中，Topps and Co.两家制造商从20世纪50年代和1960年代开始涉足星卡业务。 他们成为首批明星卡公司，至今仍占据行业顶尖地位。 2022年初收购Topps将进一步提高行业集中度。 传统体育市场电商以5亿美元收购明星卡公司Topps。 收购Topps提供了成熟的基础设施和分销渠道，可能会拓宽其在体育领域的市场版图。
明星卡的海外市场很受欢迎，但国内市场有待开拓。
星卡是交易卡的主要市场，市场正处于快速发展时期。 2021年Q1，eBay平台美国球星卡GMV超过10亿美元，其中体育明星卡超过8.7亿张。 活跃买家翻了一番，售出超过 2000 万张交易卡，平均每分钟售出 139 张卡。 市场人气远超往年。 2019年全球星卡市场规模为138.2亿美元，预计到2027年将达到987.5亿美元，2020年至2027年复合年增长率为23.01%。
体育赛事的高人气带动了相关明星卡市场的火爆，未来中国或将成为明星卡市场的重要增长点。 足球、篮球等在 eBay 上销售额增长较快的运动项目都是全球热门运动项目。 热门体育赛事也能带动相关球员卡市场的火爆。 eBay销往中国的球员卡数量增幅明显高于欧美及全球平均水平，这或许表明中国球员卡市场正在快速增长，未来可能仍有较大空间可挖掘。 （报告来源：未来智库）
2 IP为核心，发行和交易市场构成多元化盈利模式。
海外星卡生态日益丰富，产业链逐渐成型。
星卡商业模式主要涉及售卡的一级市场和售卡后的交易卡二级市场。
一级市场是指发行商等签订NBA等赛事版权以及乔丹等个人运动员版权，基于授权IP制作发行明星卡，再通过各种渠道触达一级消费者的市场。 从一级市场整体价值链来看，内容IP环节和卡片制作发行环节处于产业链的高价值位置。
二级市场是指明星卡在卖家之间进行第二次流通的交易市场。 市场上明星卡的消费群体一般有两个目的：收藏或投资。 明星卡通过一级市场渠道到达消费者手中后，由于消费者的购买目的不同（收藏、投资等），部分用户会有再次交易明星卡的需求，二级交易市场应运而生。 从海外生态来看，包括eBay在内的球员卡二级交易市场交易量近两年大幅增长：以eBay为例，截至2022年1月18日，eBay上的球员卡交易量大幅增长。 eBay平台已突破4800万张。 与2019年相比，2020年美国eBay平台上的足球、篮球、曲棍球卡数量增长率分别为1586%、373%、258%。
星卡市场有多种销售渠道和模式。 渠道方面，包括零售渠道、盒装销售和电商渠道等。受疫情和线上消费渗透率提升的催化，电商渠道占比逐渐提升； 从销售模式来看，主要包括单卡交易、拍卖交易、团体交易等。多元化的销售渠道和模式可以有效降低明星卡的参与门槛，扩大明星卡的玩家群体。
星卡的价格受多种因素影响，其中IP是重要的一部分。
对于单星卡来说，价格往往会有较大的差异。 例如，2020年售价最高的球员卡售价为396.3万美元萌卡篮球s球员排名，售价最高的篮球明星卡售价为185.7万美元。 截至2022年1月17日，主流球星卡二级交易平台eBay上，售价4美元以下的篮球明星卡数量超过300万张，占该平台目前所有篮球明星卡的56.38%，且价格在4美元以下。价格在8美元以下的篮球明星卡占68.59%。
星卡的价格支撑来自多个方面，大致可分为三个维度：
1、人气维度：玩家的受欢迎程度和卡牌本身的受欢迎程度。
2、稀缺性维度：卡牌记录事件的稀缺性以及卡牌的数量。
3. 卡的质量和状态：卡的存储状态。
综合来看，用户更愿意支付更高的价格购买具有特殊意义、保存较好的顶级明星卡片。 在其他条件相同的情况下，任何维度的变化都会带来星卡价格的边际上涨。
以明星卡牌主要二级交易平台eBay上交易的卡牌为例。 卡的意义（对应卡上记录的事件的稀缺程度）和机构评级（对应卡的品质和状态）不同，价格也会产生较大的影响。 不同之处。
以传奇棒球运动员贝比·鲁斯的明星卡交易价格为例。 截至2022年1月19日，记录贝比·鲁斯职业生涯最后一支本垒打的卡片（卡片边缘有明显磨损）售价高达197万美元。 贝比·鲁斯洋基队新秀卡的售价还不到前者的一半。 对于贝比·鲁斯的同一张卡片，评级越高，标价就越高。
除了卡片的稀缺性和品质之外，卡片的受欢迎程度也在很大程度上决定了卡片的价值。 卡牌的受欢迎程度与其相关玩家的受欢迎程度密切相关。
球星卡数据分析平台Card显示，截至2022年1月17日，顶级球星迈克尔·乔丹的球星卡拍卖一直较为活跃。 2018年以来单日最高交易额已达196万美元，而NBA新秀马勒东仅为455.97美元。 美元。
获得体育界IP授权是明星卡公司的核心竞争力：拥有NBA、NFL、FIFA、UEFA、英超、UFC、F1等联赛的版权，并与个人明星如为科比和C罗参加赛事。 授权及签约明星数量超过业内竞争对手。 由于Upper Deck失去了MLB、NBA等的独家代理权，其早期的强势地位被部分削弱。
版权费是球员卡成本的重要组成部分。 据星卡公司Topps披露的数据显示，其收入的约30%由版权方分成。 其2021年第一季度交易卡业务成本增加2580万美元，其中约40%是版权费。
持有知识产权具有垄断性和排他性萌卡篮球s球员排名，是企业打造竞争力的关键。 市场上大多数明星卡公司在拥有IP的体育领域都具有较强的优势。 此外，较高的IP成本也让领先的星卡厂商拥有其他厂商难以建立的版权优势。 与龙头厂商相比，其他中小星卡厂商在版权数量、星卡销量等方面优势明显。 差距。
上述决定明星卡牌价格的维度中，卡牌上记录的事件的知名度维度和稀缺性主要依靠用户的共同认知来维持定价，而稀缺性维度和卡牌的品质可以作为补充通过人为操作。
从创造稀缺性的角度来看，发行公司可以控制某种类型卡牌的发行数量，或者采用丰富的玩法，让某种类型的卡牌变得稀缺。 从卡的品质和地位的评估来看，星卡产业催生了星卡评估机构等一系列相关产业链。 联合交易舆情商、二级交易平台等其他服务机构，星卡生态链逐渐丰富。
海外明星卡玩法多样，NFT与IP拓展拓展变现新领域
随着市场越来越活跃，海外明星卡牌的玩法也出现了明显的多元化趋势。
玩法一：在传统二级交易平台上买卖
eBay平台是最主流的海外明星卡二手交易平台之一。 eBay 允许用户以三种基本要价交易球员卡：最佳出价、拍卖和立即购买。 卡片可单独购买或盒装购买。
最佳报价：用户可以对产品提出自己理想的价格，如果卖家接受，则交易完成。
拍卖：用户提出自己理想的价格，与市场上所有竞价用户进行竞价。 价格最高者获胜。
立即购买：相当于以固定价格购买。
游戏二：多个玩家共同购买一盒星星卡，并随机分发一盒星星卡，类似团购+盲盒玩法。
由于含有一定数量高级卡的盒装星卡价格相对较高，用户自主购买的成本较高。 合资团购方式让每个用户只需支付部分价格即可购买整盒星卡，然后随机发放。 海外主流合资团购交易平台包括等等。合资团购的玩法往往包括直播，主播会展示盒装卡的情况。
游戏三：以部分所有权的形式投资明星卡
具有投资价值的星卡往往需要用户花高价购买并等待其升值，因此投资门槛较高。 部分所有权投资模式允许投资者仅购买部分卡，因此较高的准入门槛可以平均分摊到多个用户中，大大降低了用户的准入门槛。
作为具有收藏和投资属性的实体卡牌，传统明星卡与NFT结合具有天然的优势：
1）NFT星卡可以有效降低制造成本，帮助星卡制造商降本增效；
2）NFT明星卡可以让交易和确权变得更加简单，有助于杜绝假卡的流通，方便明星卡的流通和玩家收藏投资；
3）实体卡存在氧化、损坏等存储问题，但NFT星卡可以有效避免此类问题；
4）明星卡大量无序发行，影响其估值和流通。 NFT明星卡或许会让卡牌的价值更加市场化。
体育赛事与区块链技术和加密货币的结合成为新趋势，明星卡NFT应用市场十分火爆：市场上已经有NBA Top Shot等NFT明星卡厂商。 《NBA Top Shot》是由曾推出区块链游戏《加密猫》的游戏工作室 Labs 与 NBA 和球员协会共同打造。 自2020年8月上线以来，截至2021年1月成交额已达2000万美元。数据显示，《NBA Top Shot》的交易额已超过7.5亿美元。 交易量排名前 10 名的区块链应用中，有 2 个 NFT 星卡应用，其交易量超过（）、Art（NFT 艺术平台）和 The（区块链沙盒游戏）等知名 NFT 应用，表现出较高的交易量。市场知名度和用户关注度。
传统明星厂商正在积极布局NFT赛道。 、Topps等传统星卡厂商也纷纷拥抱时代，推出NFT星卡业务。 例如，一张带有区块链标识的实体卡，表明其对应的NFT版本存在于区块链中，该卡的初始所有者可以从区块链平台获取该卡对应的数字资产。 实体卡和NFT卡都是独立的资产，原始买家可以选择保留实体卡和区块链版本卡的所有权萌卡篮球s球员排名，也可以选择出售其中一个版本。 在NFT的赋能下，星卡的独特性和价值更有保障。 同时，官方交易平台大大提高了交易的便利性。 也为玩家提供了更多的玩法，让明星卡牌更容易被更多人接触到。
由于星卡业务良好的扩展性，星卡企业可以向其他IP领域拓展，寻求新的业务增量。 传统星卡厂商正在努力开拓新市场、新领域：Topps将市场拓展至日本，挖掘非传统地区的市场潜力，同时也加速了业务的全球化。 与此同时，Upper Deck等老牌明星卡厂商也在寻求转型，在游戏、电影、签名收藏等领域探索新的增长点。
海外星卡产业催生多元化服务机构
为了支撑星卡日益丰富的玩法和不断增加的用户数量，星卡交易催生了一系列平台和服务机构，从最初在一级市场发行到二级市场交易。
交易平台类别：
传统交易平台：在线一级交易平台Panni、Topps和在线二手交易平台eBay等交易平台是球员卡二手交易的主要场所。 二级交易平台一般依靠广告和交易佣金来变现。
新型交易平台：如集体团购平台、星卡投资平台等，都为星卡二级市场的多元化玩法提供工具支持。
其他服务平台：
星卡产业链还包括多种服务平台，如星卡信息网站（Card）、星卡数据分析网站（Card）等。多元化的服务平台加快了市场信息的流通，或对一些一定程度上降低了新手的进入门槛，促进了整体市场的繁荣。 其他服务平台的变现方式多种多样，包括会员付费、广告收入等（报告来源：未来智库）
3 赛事消费崛起+IP价值不断提升，中国明星卡牌赛道大有爆发潜力
国内体育市场不断崛起，体育赛事受众广泛。 近年来，我国体育产业保持快速增长。 体育产业增加值占GDP的比重总体呈上升趋势。 国家还计划大幅提高人均体育消费支出占消费支出的比重。 目前国内赛事消费水平较高。 2019年，NBA独立用户数达到1.392亿。 NBA等全球知名体育赛事在中国拥有极高的用户热度，其中领军明星和球队的IP变现表现强劲。
赛事消费蓬勃发展，部分体育明星已经拥有较强的IP价值。 2019年，经常观看体育赛事并有相关消费行为的用户中，超过60%的用户消费金额在1000元以上，其中很大一部分人购买了赛事IP周边产品。 此外，随着东京奥运会、北京冬奥会等赛事的相继举办，全国掀起了全民体育热潮，也形成了一批有影响力的体育明星。 在当前环境下，娱乐明星的爆发和游戏行业的监管环境，再加上“双减”等政策因素，使得体育市场获得了更高的关注度，体育产业的影响力也在突破出去。 一些体育明星已经拥有较强的IP价值，受到市场青睐。
国内星卡消费或将成为新趋势，一批具有代表性的产品和应用已经涌现。 目前，海外领先的明星卡厂商Topps、Upper Deck等已通过瑞卡超玩等国内代理商进入中国市场。 此外，国内还有“NB星卡平台”、专注于星卡交易的“Katao”App、交易与信息综合功能的星卡App“（饭猫）”等，已初步形成包括代理商在内的组建。 涵盖发行、交易、信息等环节的较为完整的星卡产业链。 目前，国内赛事消费逐渐增加，体育IP的价值逐渐显现。 明星卡或将成为即将爆发的流行文化消费赛道。
国内明星卡牌交易平台Card Hobby已逐渐成熟，并引领行业突破圈层。 卡交易发行平台Card Hobby近日完成1亿元A轮融资。 卡爱好分为两大板块：大卡文化和卡道。 大卡文化是中国第一家专业体育文化收藏卡发行机构； Card Hobby交易平台是目前国内首家专业性强的交易平台，已成功开拓国内外市场。 二手收藏卡交易平台。
卡牌爱好拥有较为全面的IP矩阵，业务涵盖运动卡、潮流装备、娱乐卡、桌面游戏卡等多种卡牌及潮流产品。 其明星卡支持直接交易、拍卖、团购等多种交易方式。 并覆盖海外市场，形成了较为完善的市场和业务布局。 Card Hobby在集换式卡牌交易和IP领域具有优势，或许有能力构建完整、成熟的卡牌生态系统。 预计将受益于国内集换式卡牌玩家群体的扩大以及产业链的一体化布局。
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